没有广告的搜索就是好搜索吗？

来源： All文章

发布时间：2023-06-06 09:38:10

　　近日，百度召开了开发者大会。在大会上，李彦宏宣布简单搜索永远不放广告。

　　众所周知，百度是依靠搜索广告起家的。而简单搜索是一款上线于2023年的手机搜索APP。实际上，自从上线以来，简单搜索的确没有任何广告。

　　然而，中企动力产生了这样一个疑惑：没有广告的搜索引擎，真的就是好的搜索引擎吗？

　　搜索与广告

　　中企动力进行了一番简单的统计，全球范围内，常用的搜索引擎都是有广告的，只是广告的形式不同罢了。

　　百度搜索采用的是竞价排名，雅虎和谷歌采用竞价+广告位拍卖，搜狗和360都有自己的竞价系统。可以说，广告与搜索引擎相伴而生。

　　为什么搜索引擎一定要做广告呢？因为，目前来看，只有广告才能平衡搜索引擎的研发和运维成本，特别是在搜索引擎发展初期，十分依靠广告带来的收入。但是，中企动力也承认这样一点随着技术的发展，在某一个时间点，搜索引擎不需要通过广告来获得收入。

　　当然，这里的广告值得是狭义的广告。

　　虽然，简单搜索没有放广告，但是，广告还是存在于简单搜索之中的。

　　广义的广告

　　当搜索引擎可以放广告的时候，企业可以选择竞价将官网推到首页，或者使用维护的方法。维护的方法简单来说，就是高质量原创内容、更多地方的信息存在以及用户的认可（也可以理解为自然引流）。

　　当搜索引擎不能方广告的时候，企业想要获得更多的流量，想要将官网推到首页或者前排，只有维护这一个办法。而做维护工作，是需要组建团队的、是需要额外的营销支出的，甚至比直接竞价成本更高。

　　也就是说，纵使简单搜索不放广告，实际上，客户还是会在简单搜索上投入广告费用，实际上是另一种形式的广告。

　　这是从广告主和企业的开看简单搜索的。中企动力一位产品经理说道，从用户角度看呢？

　　搜索引擎的好坏？

　　不放广告的搜索引擎，对用户来说，会是更好的搜索引擎吗？中企动力并不这么认为。

　　我们不妨以人流这个关键词来进行说明。

　　在百度搜索中，输入人流关键词，搜索结果以医院为主。但是在简单搜索中输入人流关键词，搜索结果一个明显的变化是以平台为主。

　　也就是说，在没有广告的搜索引擎中，搜索引擎更倾向于呈现平台而不是企业官网。

　　如果是呈现企业官网，潜在用户可以直接与医院对接，实际上效率更高。但是如果呈现平台，潜在用户需要从平台中收集信息，然后判断，进而找到合适的医院，实际上，效率是降低的，但是有收集了充足的信息，用户消费的安全性得到了一定的提升。例如，找到不靠谱的医院的概率降低了。

　　有如上分析可知，不放广告的搜索引擎对企业营销来说，是不利的，但是，一定程度上提升了用户的体验，对搜索用户来说，是有利的。

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